A Loção Nova é ideal para quem quer manter uma aparência jovem e natural, sem ter que gastar muito e sem precisar ir ao salão de cabeleireiro. Ela é uma tintura capilar progressiva, que devolve aos poucos a cor natural aos cabelos, possibilitando o controle do tom desejado. Não deixa a raiz branca aparecer, pois depois de alcançado o tom ideal, é só fazer a manutenção. Ela é discreta, de fácil aplicação e não faz sujeira. Não danifica os cabelos, pois não contém amônia. Já a tintura permanente, tinge o cabelo na primeira vez que é aplicada, e, por vezes, o cabelo acaba ficando de uma cor diferente da esperada. Necessita de retoques toda vez que a raiz de cabelo branco começa a aparecer. Sua aplicação é trabalhosa, demorando em média 30 a 40 minutos e faz sujeira.